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Realidad Mediática

Aumento detallado de “publicidad oficial” en algunos medios de comunicación

"Las libertades son totalmente plenas tanto para pensar totalmente diferente como para decir lo que uno piensa.” Así el presidente Néstor Kirchner salió al cruce del informe publicado por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), que cuestionó las políticas adoptadas por el oficialismo en materia comunicacional. La SIP esta “tan preocupada en ver cómo se van a distribuir los fondos” con la idea de que “hay que darles los fondos a los medios más grandes”, algo que para mí eliminaría “el pensamiento de grupos de prensa más chicos”.“

Prosiguió: “El doctor (Claudio) Escribano” tanto se ocupó por la libertad de prensa durante la dictadura militar en la Argentina y tanto esfuerzo hizo desde el diario (La Nación) en el que le tocaba estar que "Salvando a alguna gente del diario, no quiero involucrar a todos, pero se lo he dicho personalmente y le voy a decir con absoluto respeto que ahí tendría que haberse visto, cuando había periodistas detenidos, periodistas desaparecidos”.

Una Reflexión

Tiene razón el presidente cuando refiere a este triste etapa de nuestro pasado. Baste razonar -no podía haber habido 30 mil desaparecidos si la justicia hubiese hecho lugar a los hábeas corpus y si los diarios los hubiesen publicado. En aquellos tiempos la regla general era el silencio. Muchos con enorme responsabilidad de hacer, por la posición que les cupo en la sociedad, no hicieron nada. Otros, contrariamente -dignos ciudadanos que he conocido y conozco- sin iguales responsabilidades hicieron e hicieron mucho. Estos ciudadanos a pesar de su hacer-y en una muestra de esa misma dignidad de la que hablo-, hasta hoy se preguntan si hicieron lo suficiente. El Profesor Rubén Naranjo y el Dr. Ricardo Monner Sans - en soledad en aquellos tiempos- abogaban cada uno desde su lugar sobre los destinos de muchos argentinos y suelen reflexionar así: " lo hecho no fue suficiente, porque si hubiera hecho lo suficiente hoy no estaría por aquí" . La responsabilidad colectiva frente a un genocidio es, uno de los temas de más difícil abordaje. Bien hace el presidente cuando ejercita la memoria de poner en acto la responsabilidad moral de aquellos actores y sus actos, hace bien en señalarlos ante sus propias conciencias y ante la sociedad. Seguramente podría decir lo mismo de muchos otros, pero no lo hace. Respetaremos su indisimulado silencio y su ocasional dialéctica amigo-enemigo, es probable que no le alcancen los tiempos o maneje un especial sentido de la oportunidad para los malos recuerdos. Los datos siempre están, que sólo hay que buscarlos.

Seguramente para muchos no sería oportuno si el presidente - antes de cada conferencia- en un gesto sin precedentes leyera algunos de párrafos de las editoriales de los grandes diarios nacionales por aquellos tiempos y otros no tan pretéritos. No hace mucho el periodista Horacio Verbitsky revelaba en Página/12, que en una reunión reservada con el entonces candidato presidencial Néstor Kirchner con Claudio Escribano (Diario La Nación ) este, intentó condicionarlo. Este presidente, se convertiría en un exponente indubitable de las ética de la convicción que tanto vocifera, exponente en desafiar la desmemoria, en retar poderes constituidos y ayudando a miles de lectores a saber un poco más de su diario favorito y aquellos personajes que hoy hablan en nombre de una libertad que antaño despreciaron. Si su secretario tiene alguna dificultad en procurar en hemerotecas aquellos ejemplares, podría acudir al texto "Paren las Rotativas", de Carlos Ulanosvsky*, donde hay un excelente resumen de lo que hablamos. Podría hacer esto y mucho más pero- atención - también el presidente debería contestar cada una de las objeciones que presentan los numerosos informes sobre el uso discrecional de las pautas publicitarias en Diarios y publicaciones.

Haber estado del lado del mostrador correcto para aquellos hechos trágicos -que hace bien el presidente en recordar- no le da una condición moral diferente para siempre, la deberá convalidar todos los días.

A esta altura, supongo, nadie sospechara que quién escribe deba tener simpatías o no con Claudio Escribano, solo se prefiere que el lector piense que solo se trata de torcer la tradición espartana de "matar al mensajero". Podemos agradecer que el presidente nos advierta que este "mensajero" puede llevar el texto "de su propio mensaje", pero, agradeceríamos más si lo descalifica no solo por sus antecedentes, sino por su falta de verdad y dejara al descubierto que detrás de sus palabras y reclamos que hacen a su prédica, se esconde una simple operación comercial.

Debe leer un párrafo de cualquier editorial y al mismo tiempo despejar la idea (o hacerla a través de sus funcionarios) de que su gobierno no recompensa a los medios que le son amistosos, y castiga activamente a los medios que lo critican. Debe aclarar que se cumplan los mecanismos de asignación de la publicidad –incluyendo cuales son los criterios del "qué, cuándo y dónde publicitar" - que define la Secretaría de Medios de Comunicación. Decir porque hay asignaciones desproporcionadamente elevadas al diario Página/12 y América TV, especialmente cuando se comparan su respectiva circulación y rating con el de sus competidores como reza el informe de la Asociación de Derechos Civiles (ADC) y de la fundación Open Society Institute (Fundación Soros) donde la publicidad oficial en el diario Página/12 representaba el 29% de la publicidad total.

O quizás, aclarar, que sus políticas de pautas adhieren a la “publicidad como subsidio” y su administración entiende que -con el dinero de todos- se deben apoyar a medios de menor tamaño o tener preferencia por los que tienen dificultades financieras y que para asistirlos estos deben estar claramente identificados con las tareas de gobierno. Sólo que debe someter esta preferencia de financiamiento o modalidad, a algún modo de debate social, porque estaría en franca violación de las normas internacionales y regionales de libre expresión. Entonces no tendrá que explicar cuál ha sido el criterio para asignar pautas y por que le dio a Página/12 10.255 cm2 de publicidad oficial nacional durante el período de dos semanas del informe, casi la misma cantidad que La Nación (10.766 cm2), y un considerable 83% del total colocado en el diario con mayor cantidad de lectores de Argentina, Clarín (12.348 cm2) a pesar de tener sólo una fracción de su circulación. Según el IVC, (instituto de verificación de circulación) la circulación diaria de Clarín es de 407 mil ejemplares y la de La Nación es de 161 mil. Si bien Página/12 asegura tener una circulación promedio de 106.640, dicha cifra no está sujeta a ninguna auditoria independiente; periodistas de Página/12 y otros han estimado su circulación entre 15 mil y 20 mil ejemplares. Por supuesto que no tendría mucho que explicar en cuanto a las sumas invertidas en Radio Diez, éstas seguramente se justificarían por su raiting, no por sus contenidos editoriales.

El presidente debe disipar cualquier duda -que imputa éste y otros anteriores informes a su gobierno- y decir si favorece o no algún medio. Y sobre todo asegurar que no existen evidencias de presiones, no sólo relacionadas con publicidad en los medios nacionales, sino que no se niegan el acceso a información oficial a determinados periodistas, y que no hay intervenciones directas de figuras del gobierno para alterar contenidos e incluso eliminar ciertos programas.

Evolución de los gastos en publicidad oficial: Año 2003 $ 46.267.906 Año 2004 $ 68.900.000 (previstos en el presupuesto aprobado)

Gastados $ 99.815.380 (116 % más que en 2003)

Avisos oficiales en televisión

Avisos Oficiales en Diarios

Radios

Otras Preferencias: La dispar asignación de publicidad oficial a los radiodifusores se comprueba con datos gubernamentales. A saber: en el primer semestre de 2005, el grupo mexicano CIE encabezó la lista de los más beneficiados con una pauta de $ 1.440.981. CIE explota nueve radios AM y FM, en clara violación a la ley de radiodifusión (por ser un grupo extranjero sin convenio de inversiones recíprocas en este mercado y por localizarse todas en la misma plaza). Entre ellas: la Rock & Pop, América, Splendid y FM Blue. Sigue en el ranking Radio Nacional, con $ 1.008.476 de pauta oficial, lo que sorprende por ser una radio estatal incluida en el presupuesto nacional, con programas que también reciben publicidad oficial. En orden descendente continúan: Marcelo Tinelli, con $ 555.708 por una sola radio: Del Plata; Daniel Hadad, con $ 551.177 por Radio Diez y La Mega; el Grupo Clarín, con $ 426.650 por la líder Radio Mitre y La 100, y, finalmente, el Grupo Prisa, con $ 199.603 de pauta oficial por Radio Continental.

El total de publicidad oficial en radios fue de $ 14.145.685 en el primer semestre. Otra curiosidad es una radio identificada como FM del Barrio, cuyo dueño no pudo ser identificado, con 85.224 pesos de pauta oficial.

Notas: *Paren las rotativas. Historia de los grandes diarios, revistas y periodistas argentinos, de CARLOS ULANOVSKY

Otras Fuentes: Informe producido por Poder Ciudadano. Sobre la base de los datos brindados por Monitor de Medios Publicitarios S. A. Septiembre de 2004. http://www.mmp.com.ar/ y de Asociación de Derechos Civiles (ADC) y de la fundación Open Society Institute (Fundación Soros) Diciembre 2005.

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